57.1亿元！北海网络零售总量位列全区第四

7月28日，记者从市商务局获悉，今年上半年，我市电商产业跑出亮眼“加速度”。全市网络零售额达57.1亿元，同比增长39.7%，增速高出全区平均水平14.4个百分点，零售总量位列全区第四。北海电商实现实物和非实物商品双向爆发、城乡市场同步扩容，数字商贸已成为拉动北海消费、带动乡村增收、赋能实体经济的核心抓手。

大学生通过网络直播助农销售农产品。（北海职业学院驻红锦村工作队供图）

据了解，今年以来，我市多渠道夯实电商发展根基，打出平台合作、主题促销、企业帮扶、人才培育、产业带升级组合拳。先后落地“与辉同行”专场直播、潮玩北海、京东生鲜618、抖音食品产业对接会等活动，依托头部流量平台打响北海特产品牌、文旅IP；常态化开展电商实操专项培训，持续壮大经营主体与本土直播人才队伍，打通供应链与线上销售渠道双向赋能通道，为网络零售高速增长筑牢底层支撑。

从数据看，北海电商增长结构呈现鲜明特色，非实物消费成为最大增量来源。上半年实物商品网络零售额24.1亿元，同比增长11.2%；非实物商品网络零售额33亿元，同比暴涨71.8%，在线文旅、餐饮、服务类线上消费爆发式增长，涠洲岛、海丝首港等文旅地标通过直播引流，实现线上流量向线下消费高效转化。市商务局有关负责人分析说，我市依托滨海文旅资源，推动商文旅电深度融合，区别于区内其他城市以实物农产品为主的增长模式，服务型数字消费开辟差异化增长赛道，形成独特竞争优势。

城乡电商均衡发展态势持续向好，农村电商、农产品上行成效突出。全市农村网络零售额同比增长45.4%，农产品网络零售额6.1亿元，规模位居全区第三。国家级电子商务进农村综合示范县合浦县表现亮眼，上半年网络零售额达3.6亿元，同比增长45.4%，生鲜水产、海鸭蛋、特色杂粮通过电商直达全国消费者，有效拓宽农户增收渠道。市商务局有关负责人介绍，我市持续推进“数商兴农”，完善县域物流、田间直播、产销对接全链条服务，合浦示范经验全域复制，打通农产品出村进城“最后一公里”，数字乡村建设红利持续释放。

“目前，我市电商仍存在高端运营人才缺口、中小商家品牌化程度不足等短板。”市商务局有关负责人表示，下一步，将持续优化电商发展环境，联动各大平台链接全国优质资源，畅通产销循环，创新线上线下融合消费场景，持续壮大直播电商、即时零售、农村电商、丝路电商规模，推动电商产业提质增效，以数字商贸持续为全市经济高质量发展注入强劲动能。

全媒体记者：杨菲菲

实习生：梁娟远